Você deseja receber informações sobre este candidato? - Esta será a pergunta que deve lotar a caixa de mensagens dos cidadãos que irão eleger os novos deputados estaduais e federais, senadores, governadores e presidente da República. Seja pelo email ou pelo telefone celular, o novo jeito de fazer a campanha eleitoral promete esquentar ainda mais a disputa entre os candidatos. O chamado marketing digital foi liberado por meio da lei 12.034/2009 e tem tudo para fazer sucesso entre os políticos mais atentos às novas tecnologias.

Pela lei, está permitido o uso das mídias digitais - blogs, sites, redes sociais e outros meios eletrônicos de comunicação devidamente registrados no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) - para promover os candidatos aos cargos que serão renovados neste ano. Além da internet, a grande aposta para a campanha está no uso dos celulares e a iniciativa é de uma empresa paraibana que está ampliando a idéia para o mercado nacional.

"Por meio do bluetooth marketing os políticos vão poder mostrar suas propostas em tempo integral", explica o diretor de projetos da Ativa Web Group, Aleksandro Maracajá. Ele destaca que sua empresa está conquistando o mercado em outras cidades e, na Paraíba, órgãos ligados ao serviço público vêm mostrando interesse pelo sistema. A empresa criou o bluetooth marketing para ser utilizado por organizações em todas as áreas de atuação, inclusive na campanha eleitoral. Para isso a Ativa Web Group montou estrutura própria e fez parcerias com empresas da Índia e de Portugal.

Maracajá: aplicação ampla do serviço Foto:Ovídio Carvalho/ON/D.A Press

O diretor de projetos da empresa garante que a recepção é totalmente gratuita e não requer nenhum conhecimento técnico por parte do eleitor, apenas que o bluetooth do aparelho celular esteja ativado. "Qualquer celular com o sistema poderá receber as mensagens contendo propostas de governo e até as músicas de seus candidatos", comenta. O desenvolvimento desse mecanismo de divulgação fica por conta dos especialistas em tecnologia móvel, e irá possibilitar o envio de vídeos, santinhos e propostas de campanha dos candidatos para seus eleitores por meio de mensagem.

Além da perspectiva de baratear as campanhas eleitorais, já que reduz o gasto com impressões em papel, o uso do bluetooth marketing está sendo considerado ecologicamente correto por evitar a poluição proveniente dos famosos santinhos jogados nas ruas. Maracajá destaca ainda que outra vantagem da tecnologia é que os celulares cobrem um público maior que a internet. "Temos uma estimativa que existam 2,6 milhões de aparelhos celulares só na Paraíba e os serviços de telefonia móvel podem ser acessados de mais lugares do que os de internet".

Este ano, a tecnologia será utilizada no desfile do bloco Muriçocas do Miramar, dentro do Projeto Folia de Rua, durante as prévias carnavalescas de João Pessoa. Se a aceitação do público for positiva, os marqueteiros poderão enviar e-mails e mensagens instantâneas de celular (também conhecidas como torpedos ou SMS) para os eleitores, conquistando o público ligado à web e aos aparelhosmóveis. "As regras serão as mesmas usadas no caso dos spans que recebemos pelo email. Se a pessoa não quiser receber mais as mensagens é só informar que automaticamente ela será retirada da lista", enfatiza o diretor de projetos da Ativa Web Group.

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