Além das EPCs, o sistema de identificação por meio de radiofrequência traz uma outra possibilidade: a de se comunicar com gôndolas eletrônicas espalhadas por lojas ou supermercados. Sim, no lugar das velhas etiquetas nas prateleiras que indicam o valor dos produtos, a tecnologia aposenta os tradicionais canetões e máquinas marcadores de preços. Um pequeno display de cristal líquido com um chip embarcado substitui os velhos papéis com os preços nas vitrines e traz uma série de benefícios que só o sistema de comunicação por RFID permite. "A grande vantagem das gôndolas eletrônicas é a possibilidade de modificar, em questões de segundos, o preço de vários produtos nas prateleiras", explica o diretor comercial da Unisys, Antônio Braga. "A tecnologia também permite corrigir, rapidamente, os preços errados de um produto. Com certeza, o lojista que tiver essa facilidade vai levar vantagem sobre o concorrente", afirma.

Cada "etiqueta" eletrônica traz diferentes páginas que podem conter informações pré-armazenadas pelo supermercado. Por exemplo, o estabelecimento pode programar para que as etiquetas da prateleira de uma marca de leite condensado mudem de tela a cada 10 segundos, mostrando dados como data de fabricação, características, sugestões receitas, etc. Caso o produto esteja em promoção, as telas também podem começar a piscar para chamar a atenção dos consumidores.

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